Quelles sont les nouvelles idées et approches du marketing musical?

 

Dans le cadre d’un projet récent, une enquête a parlé avec un large éventail d’artistes directs et d’étiquettes de démarrage sur la façon dont ils obtiennent leurs sorties à travers les grandes quantités de contenu qui encombrent le paysage de la découverte de la musique ces jours-ci. Tous étaient optimistes quant à l’état de l’industrie et se concentraient sur le talent et, par conséquent, tous étaient bousculants dur. Certains ont travaillé avec un partenaire de distribution sur un arrangement de services d’étiquette et d’autres ont fait un point d’embauche d’indépendants avertis pour aider avec pr, brancher, synchroniser les possibilités et la gamme habituelle de possibilités de briser leurs artistes.

Les principaux gardiens plus difficiles à atteindre

De toute évidence, il est plus difficile de bâtir un public pour une piste à travers les principaux gardiens – programmeurs de radio et de playlist – qu’il ne l’était il y a quelques années. Beaucoup de propriétaires de petits étiquettes sont assez avertis pour savoir que ce sont leurs artistes qui ont une meilleure chance de charmer ces gardiens que la plupart, et donc présenter des artistes plus tôt dans la conversation est une tactique. Cela dit, tous les artistes ne peuvent pas passer la porte, et tous les artistes ne sont pas un atout dans cette situation.

Les réseaux sociaux sont un endroit bondé et les opérateurs de listes de lecture tiers continuent de lutter pour l’espace sur les plates-formes de streaming. Avec de plus en plus de points de contact, le marketing de musique à 360 degrés ressemble à un cas de «couvrir toutes les bases et ensuite espérer que quelque chose fonctionne», ce qui est moins cher, mais pas mieux que les pulvérisations à gros budget et prier des tactiques de promotion. Pendant ce temps, sauter sur le dernier train en marche comme TikTok n’est pas une option pour la grande majorité des artistes indépendants et aussi acheter des plays sur Spotify.

Les données n’aident manifestement pas autant qu’elles le devraient – il y en a beaucoup, mais pas assez du bon genre pour prendre des décisions. Les données ne disent pas aux spécialistes du marketing comment être des penseurs originaux. En partie du moins, les mesures entraînées par les grandes plates-formes sociales sont mises en place pour séduire les spécialistes du marketing dans des campagnes payantes qui pourraient stimuler les goûts et les suivants, mais ne font pas grand-chose pour avoir un impact sur les flux ou développer des bases de fans fidèles.