Le référencement naturel, parfois appelé SEO, est une méthode permettant de générer du trafic ciblé vers vos pages web ou votre site web. Son but est d’amener votre page ou site web en haut de la première page de Google afin d’augmenter sa visibilité.
Le référencement est essentiel si vous souhaitez développer la présence numérique de votre entreprise ou simplement gagner de nouveaux consommateurs sur Internet.
L’histoire du référencement et sa définition
Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est une discipline qui aide un site web à attirer un trafic gratuit et de qualité. Le trafic des moteurs de recherche permet aux pages web et aux internautes d’atteindre leurs objectifs.
Le référencement est, comme son nom l’indique, gratuit. Il ne s’agit pas d’une innovation de Google, même s’il est étroitement lié à ce dernier et suit son algorithme.
Les avantages d’un référencement efficace
Il est essentiel d’avoir un bon référencement pour votre site web si vous voulez obtenir le plus de trafic et donc de visites. Avec un bon référencement, votre site web peut apparaître dans les premiers résultats de Google.
La valeur de l’optimisation de votre site web ne peut être surestimée. D’une part, elle améliore votre classement dans les moteurs de recherche. D’autre part, elle améliore la qualité à long terme du trafic généré.
Le taux de conversion de votre page s’améliorera également grâce à un bon référencement. Plus vos pages sont optimisées, plus elles seront performantes et plus votre retour sur investissement sera élevé.
Comment puis-je savoir si le référencement de mon site Web est à la hauteur ?
Un site web peut vous aider à instaurer la confiance et à gérer votre communication sur Internet. Cependant, votre site présente généralement des défauts de référencement dont vous n’avez pas conscience. Ces caractéristiques peuvent être un frein à un excellent référencement :
- Un site Web qui ne garde pas trace des visiteurs
- un échec de conversion
- Le classement du site dans les moteurs de recherche est mauvais.
- Sur le site, il n’y a pas de statistiques.
- Vos pages ne sont pas assez optimisées.
Ces nombreux facteurs constituent un frein à la visibilité de votre site web. Par conséquent, il est essentiel de s’attaquer à ces problèmes afin d’améliorer les performances de votre site et de créer ainsi du trafic.
Comment puis-je augmenter le référencement naturel de mon site ?
Google est si intimement associé au référencement que l’on parle parfois de « référencement Google ». Ainsi, si vous souhaitez augmenter le référencement de votre site par vous-même, vous devrez connaître le fonctionnement de Google.
Pour adapter votre site à tous les écrans, par exemple, vous devrez utiliser le responsive design. Vous devrez également réduire le poids de votre page web pour booster la vitesse de chargement de votre site. Google PageSpeed peut être utilisé pour vérifier votre vitesse de chargement.
Par ailleurs, un bon référencement naturel nécessite l’utilisation de mots-clés ayant un grand nombre de recherches.
Enfin, il est essentiel de produire un contenu de qualité afin de contribuer au bon positionnement de votre site. Vous avez besoin que les gens interagissent avec votre contenu en cliquant dessus.
1. Réaliser un audit SEO technique
La première étape vers un bon référencement naturel consiste à effectuer une évaluation du référencement d’un site Web. Si vous n’êtes pas familier avec cette démarche, nous vous recommandons de faire appel à une société de référencement. Par exemple, chez 8P Design, nous pouvons vous donner un aperçu de la performance globale du référencement naturel de votre site. Cette liste est essentielle pour identifier les axes de développement et organiser votre stratégie de référencement autour d’actions clés au positionnement fort.
2. Décidez d’une approche par mots-clés.
Pour optimiser vos pages, vous aurez besoin d’une bonne stratégie de mots-clés basée sur des mots-clés liés à votre marque et des mots-clés de longue traîne.
3. Optimisation du site sur le plan technique
Il est essentiel d’effectuer une optimisation technique de votre site afin de faciliter sa compréhension par les robots et son indexation par les moteurs de recherche. Le balisage HTML, les données structurées et les métadonnées, vos URL, y compris le nom de domaine, la connectivité interne et externe, les éléments de sécurité (https : //), les redirections de pages, etc. sont autant d’éléments techniques.
4. Optimiser le contenu
L’optimisation du contenu est essentielle car elle facilite l’exploration de votre site par les moteurs de recherche et améliore sa visibilité. Les articles invités sponsorisées peuvent également améliorer votre site mais peuvent vous rapporter de l’argent.
5. Amélioration de l’expérience client (SEO et UX)
C’est une évidence, étant donné que le référencement devient centré sur l’utilisateur et non plus sur les robots des moteurs de recherche. Vous avez probablement entendu parler de SXO, qui signifie « optimisation de l’expérience utilisateur », comme pour impliquer « le référencement intégré à l’UX » (expérience utilisateur). Par conséquent, l’optimisation de l’expérience utilisateur est nécessaire pour garantir aux utilisateurs la meilleure expérience de navigation et de lecture possible lorsqu’ils visitent votre site Web.
6. Établir un réseau
Il s’agit d’une phase cruciale du référencement qui permet d’augmenter le nombre de liens hypertextes principaux vers un site web afin de booster sa visibilité.
7. Surveillance
Cette étape vous permet de voir où vous êtes classé dans les résultats d’affichage de Google. Par conséquent, vous serez en mesure de suivre et de remarquer tout problème de désindexation ou de perte de classement de votre site Web.